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海外版“陌陌”MICO盈利强劲 登顶印尼社交畅销榜

文章来源:本站原创 发布时间:2019-09-07

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  近日,App Annie数据显示,全球开放式社交平台MICO在印尼iOS社交类应用畅销榜跃至榜首。此前,MICO曾在埃及、印度等25个国家和地区iOS社交类应用畅销榜登顶。

  MICO与陌陌模式相似,以社交为核心,同时加入直播、短视频等泛娱乐元素,致力于解决陌生人交友需求,帮助用户结交新朋友,并与朋友一起在线娱乐。

  国内社交平台陌陌以直播为主要变现模式之一,因此常被与直播平台进行比较。同样,有“海外版陌陌”之称的MICO也多次进入视频直播类产品海外收入榜单。从Sensor Tower发布的数据来看,2019年第一季度及第二季度,席卷海外的中国短视频/直播类应用Top20榜单中,MICO都稳居收入榜前六,并成为唯一一家上榜的社交平台。

  MICO于2014年开始进军东南亚与中东,是最早出海的社交产品之一。随着用户规模的扩大、覆盖地区的增加,2016年MICO开始布局泛娱乐生态,在“滑动匹配”、“全球漫游”、“即时翻译”等功能的基础上,增加“直播”、“短视频”、“多人连麦”等模块,真正实现全球用户无障碍交友与娱乐。

  MICO抓住海外移动社交红利,率先积累了一定规模的用户,并通过深耕本地化运营,逐步完成了全球化布局。

  MICO运营团队的成员主要来自中兴和华为的海外部门,对海外各个市场都有着深刻洞察。目前,MICO已在埃及、印尼、土耳其、泰国等地设立了12个办公室。每个海外运营中心包含1-2名熟悉当地的中方员工,以及多名当地员工,组建成为拥有本土基因的国际化团队。

  MICO的本地化体现在多方面。举例来说:产品方面,在中东地区MICO的界面以右为起始,符合当地用户的阅读习惯,产品内的表情包、贴纸、礼物等设计也充分融入当地文化元素;运营方面,在娱乐业发达的泰国,MICO与占领唱片市场60%以上的GMM公司深入合作,用高性价比成功签下包括Woody、PunPun、Mai Davika等一线明星,吸引了大批当地用户。

  随着海外从增量市场逐渐转变为存量市场,出海获客成本也大幅增加。不过,MICO凭借早期的用户积累与产品的社交属性,实现了自然增长和极高留存。同时,付费订阅、直播、广告等多元的变现模式也确保了MICO强劲的营收能力。2018年5月,MICO宣布实现规模化盈利,目前月收入达千万美金。

  出海五年,MICO已成为各个国家应用商店畅销榜单的常客。以稳定的盈利能力为保障,MICO正在积极开拓欧美、日韩等发达国家市场,进一步完善其全球化布局。

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